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2025-03-26
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【央视新闻客户端】
来源:晚点Auto
今年比亚迪提高了对高端市场、海外市场的增长预期。
文丨司雯雯
编辑丨龚方毅
我们独家了解到,比亚迪董事长王传福今天小范围公布今年的总销量目标是 550 万辆 ,包含海外市场的 80 万辆以上 。换算下来中国市场销量增速约为 30%,海外市场增速则高达 91.8%。
做了三年第一后,比亚迪对国内的销量预期在更高的基数下变得谨慎 ,增长规模和增速略弱于 2024 年。
2025 年是比亚迪的产品大年,四个品牌共有近 20 款新车发布,已有的 21 款车型为提高产品力也会换代、增推智驾版本 。仅 3 月 ,比亚迪就密集办了 6 场新车发布会。
当然,员工和经销商接到的销售任务可能更激进。比亚迪惯常制定对内 、对外两个销量目标。对外目标保守,2021 年后每年都能超额完成 。对内目标通常更高 ,以要求、激励团队。
比亚迪更靠近王传福 2023 年时 “历史上最好时期 ” 的判断:它去年卖出了成立以来最多的车,占中国新能源车市场的 1/3 ,推动营收、净利润同步增长 30% 左右至历史新高,汽车及相关业务收入 6173.8 亿元 ,有 1549 亿元的现金储备。
在 2023 年 、2024 年的快速扩张中,比亚迪开始前所未有地激进投入 。它两年扩招了 2 万名工程师、技术研发投入 941 亿元——这比此前 10 年累计的研发费用还要高。
比亚迪正同时面对两类挑战,高昂花费用于应对复杂问题。一方面 ,要在大众市场继续增长、保持竞争优势,考验比亚迪对技术的工程化落地和成本控制 。仰望 、腾势、方程豹三个高端品牌则更需要技术、产品的领先性。
它希望且擅长靠规模 、垂直整合和成本纪律把验证过的技术做得更便宜、某项技术指标更领先。这是比亚迪在三电业务上验证过且继续执行的打法,最新动作是将新一代纯电平台的充电功率提高至 1000V ,比主流车企的下一代 900V 更高 。
这一策略延续到智能化领域。比亚迪一开始就以百万辆的规模摊销成本,将英伟达 Orin X 和 5 颗毫米波雷达的智驾配置成本压缩至 3000 元左右、比行业平均水平低数百元,从而用在 7.88 万元的海鸥上。
吉利、奇瑞 、长安等已经快速跟进智驾普及策略 ,要以此在大众市场增长变得更难 。主攻主流价位的王朝、海洋 2024 年占总销量的 94.7%。我们独家了解到,这两大核心系列 2025 年的销量增幅目标为 10% 内,预计在整体的销量占比降为 80% 左右。为了完成目标 ,王朝销售渠道计划提高投入、扩大门店展厅面积。
仰望 、腾势和方程豹要承担更高的销量增幅 。腾势汽车销售总经理赵长江说,希望腾势到二季度实现单月 2 万台、三四季度单月 3 万台。腾势去年的销量是 12.6 万台,月均 1.05 万台。
高端市场现阶段的技术竞争侧重智能化、AI 化,也更看重品牌 。这些都不是强调工程师文化的比亚迪的舒适区。
比亚迪在高端市场的策略是以技术立品牌 ,为每个高端品牌设计差异化的技术标签,比如在仰望的 “易四方” 技术后,也将 “易三方” 技术作为腾势独有技术 、而不是分享给其他品牌。不过 ,目前这类技术集中在它过去擅长的三电、底盘等领域 。
在智能化领域,AI 改变了智驾的演进方式,一家企业可以靠少数、领先的人才快速超越堆人力 、堆时间的同行 ,行业比拼从 L2 级智驾体验进入 L3 级智驾落地时间。我们此前报道过,比亚迪短期内会和头部供应商合作、提升高阶智驾体验,它也已经加大对 AI 大模型、智算中心等投入 ,加快自研。王传福在财报中说,会快速推进 AI 数据中心 、AI 服务器等新兴业务,作为 “新的成长曲线 ” 。
在更重科技领先、软件算法而非工程能力的智能化业务 ,比亚迪需要找到并证明一套有效的方法论。比这更难的是开拓高端市场,高端品牌的本质是说服用户付出比产品价值更高的溢价,需要更长周期、更多维度的能力。
守第一往往比做第一更难 。比亚迪过去靠对标超越的模式陆续超过自主、合资品牌,成为全球销量最大的新能源车企 、中国销量最高的车企。它补上了所有明显的短板 ,也就做完了所有简单的题目。
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