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【央视新闻客户端】

据灯塔专业版上映日历显示
，2025年清明档共有16部影片定档（4月3日-4月6日上映或重映），包括《不说话的爱》《向阳·花》《我的世界大电影》等
。截至4月1日20时30分 ，2025年清明档新片预售票房（含点映）超3246.7万元，其中《不说话的爱》以1480.3万元领跑票房榜
，重映影片《热烈》预售票房也突破300万元。

从目前预售情况来看，今年清明档可能欠些火候 。三四月历来是电影冷档期 ，《哪吒之魔童闹海》大爆后
，市场热度难以为继的问题值得思考
。

新片预售观众差异性明显

今年清明档上映的16部影片中，不乏知名演员
、大牌导演和热门IP。比如沙漠执导、张艺兴主演的剧情片《不说话的爱》淘票票想看超19万 ，想看热度最高 。该片根据综艺《开拍吧》中同名短片改编
，讲述聋人小马（张艺兴饰）和女儿木木（李珞桉饰）彼此为伴的故事
。

《不说话的爱》

梁朝伟 、段奕宏主演的犯罪动作片《猎狐·行动》由上影集团第一出品，影片根据真实案件改编 ，起底174亿百姓血汗钱一夜蒸发背后的惊天内幕。梁朝伟、段奕宏首度同台飙戏吸引不少观众关注
，是该档期中最有“犯罪大片”气质的作品 。

由全球知名游戏IP改编的进口奇幻冒险片《我的世界大电影》，以及时隔六年再登内地大银幕的高达系列动漫电影《机动战士高达：跨时之战》都受到粉丝群体的期待
。3月29日 ，《机动战士高达：跨时之战》在上海影城千人厅举办首映礼
，现场1.8米GQuuuuuuX（吉夸克斯）立像引发拍照围观，影院里闪亮的灯光效果与米津玄师的主题曲相得益彰 ，导演
、编剧、配音演员送上惊喜寄语的映后互动，助推电影进一步出圈。

《机动战士高达：跨时之战》上海首映礼

《机动战士高达：跨时之战》上海首映礼

此外
，冯小刚执导 、赵丽颖主演的剧情犯罪片《向阳·花》展现刑满释放女囚困境求生的故事，也受到不少观众期待 。

“今年清明档电影中 ，我想看的有《不说话的爱》《猎狐·行动》《向阳·花》等。 ”上海社科院文学所副研究员
、上海电影评论学会理事刘春说
，导演、演员 、题材等都是她关注这些影片的原因
。她感兴趣的还有饶晓志监制的《阳光照耀青春里》，“尽管是中小成本电影 ，如果能够复制以前饶晓志导演《人潮汹涌》《无名之辈》等影片幽默中蕴含温暖反讽和现实反思的风格
，相信会有不错的票房表现。”

《阳光照耀青春里》

据灯塔数据库显示，清明档上映新片预售观众差异性明显 ，《不说话的爱》《向阳·花》女性观众占比突出
，《机动战士高达：跨时之战》华东地区
、年轻男性观众占比突出，《我的世界大电影》青少年观众占比突出 ，《猎狐·行动》华南地区、年长观众占比突出 。

上海星轶影城（宝山日月光店）店长李汉介绍
，今年清明档影片数量算比较多的一年，“目前预售还算可以 ，清明档的影片类型比较丰富，基本涵盖各个年龄段
，整个档期应该会有不错的表现
。
”值得一提的是，《不说话的爱》将于4月3日开启上海路演 ，其中有一场将放在上海星轶影城（宝山日月光店）举办。该路演活动也是“首映上海”系列活动之一 。“首映上海 ”由上海市电影局自去年7月推出
，旨在吸引更多电影剧组主动来上海举办首映活动，让电影与观众双向奔赴
。“路演活动不仅能提升影院的票房 ，对商场客流的带动 、影城品牌均有正向作用。
”李汉说 。

冷档期需制造营销热点

2024年清明档档期票房达8.225亿元
，刷新影史清明档档期票房纪录，档期冠军《你想活出怎样的人生》在预售时就已破亿
。相比之下 ，今年清明档还欠点火候。前不久
，原定该档期上映的张子枫
、张伟丽主演的《下一个台风》突然撤档，在不少人看来与预售票房不理想有关 。从定档的十余部影片来看 ，大部分是中小成本影片
。

在刘春看来
，去年清明档能够创造纪录，很大程度上归功于《你想活出怎样的人生》的带动 ，而该片的票房成功更多得益于宫崎骏的个人号召力，尤其是这部作品被视作他的“告别之作”
，吸引大量观众。如果该片选择五一档、国庆档甚至某个周末上映，票房表现可能同样出色 。“现在 ，大家已经有意识地利用档期效益
，但如何在传统的三四月冷档期中制造新的营销热点，需要更多思考。 ”

“小片扎堆
”上映的现象 ，一定程度上反映出清明档的市场模糊性
。与青少年观众为主的暑期档 、主旋律影片集中的国庆档
、主打合家欢的春节档不同
，清明档目前还处在探索期。清明节的传统习俗如祭祖、踏青可能分散观众的观影时间，而假期仅有三天的限制也让其难以形成稳定的观影习惯 。

目前 ，全国票房日冠仍是《哪吒2》
，工作日票房约六七百万元 、周末票房约两三千万元，增速已明显放缓 ，但仍高于其他影片
。李汉预计
，《哪吒2》在清明档期还会有不俗的表现。“目前哪吒内地票房150亿元，猫眼预测将超过152亿元 ，仍有一部分的释放量 。”

《哪吒2》带动的热度能否延续下去？“电影好看是一方面，如果能在观影活动加入一些互动环节
，使整个观影活动变得好玩，观众可能会觉得更有意思
。 ”李汉介绍 ，星轶会针对影片受众的不同
，策划不同的营销活动，例如清明档期 ，影院策划了“星轶的像素世界
”以及“来星轶遇见高达”等主题活动
，希望能使观影活动变得有趣；同时积极组织《不说话的爱》公益观影活动，践行企业社会责任 ，关爱弱势群体
，让更多观众走入影院。

刘春认为，《哪吒之魔童降世》的票房长尾效应延续至清明档 ，给电影产业带来启示 。“《哪吒2》包括《战狼2》都带动许多‘非主流观众’走入影院
，他们因为社交媒体或熟人推荐走入影院
。反观今年清明档的其他影片，宣发策略普遍薄弱 ，未能精准触达目标群体。 ”她认为，假期档期其实隐含“合家欢
”需求
，但多数影片未明确标识是否适合家庭观影，适合什么年龄段的群体观影 ，导致观众选择困难而放弃 。

在娱乐多元的年代
，业界需要更精细的市场调查，对不同需求、不同年龄
、性别的观众做进一步的细分
。比如电影《菜肉馄饨》在创作时就明确定位江浙沪新老年人群体 ，反映他们的情感世界。对于中小成本影片来说
，相比盲目追求全民爆款，这种受众细分化是更适合的市场策略 。

近年来 ，《人生大事》等以生死议题为核心的作品契合清明节的氛围
，有不错的票房表现。结合民俗文化、工业属性和艺术表达的恐怖片同样是清明档值得探索的内容类型
。刘春认为，经过大片激烈竞争的春节档 ，在相对看似冷清的清明档期里
，可以融入更多有人文关怀和社会反思的影片，“就像鲁迅说的 ，走的人多了，也就成了路。当这样的一些影片在这个档期里出现多了
，大家对这个档期的认知 、对档期的宣发策略和档期期待也会找到某种方向 。”

清明档新片票房榜