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2025-03-17
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【央视新闻客户端】
“《唐朝诡事录》虽然很受欢迎,但在IP打造的路上,缺少短剧是不行的。”3月14日 ,以“荧光闪耀 横竖都爱 ”为主题的爱奇艺荧光之夜—2025微短剧盛典在苏州举行,长信传媒创始人、董事长郭靖宇透露,这一豆瓣高分IP将“长剧不断、短剧上新 、共塑IP、永久相伴”;同时 ,2014年首播的网剧《灵魂摆渡》也将拍摄衍生短剧。
微短剧正在经历从“量”到“质 ”转型的关键阶段,行业也迎来影视机构、长视频平台的入局 。现场,爱奇艺发布微短剧策略 、公布全新合作计划并首发一批精品微短剧片单。
让观众对短剧有“多巴胺预期”
近年来 ,微短剧产业迅速发展,成为备受关注的新兴文化产业形态。《2024中国微短剧产业研究报告》显示,去年我国微短剧市场规模已达到505亿元 ,首次超过电影票房规模 。《报告》预测,2025年微短剧市场规模将达到634.3亿元。截至去年,我国的微短剧用户规模已超过6亿人。当天下午,2025爱奇艺微短剧论坛在苏州文化艺术中心举行 ,推动微短剧精品化发展成为行业共识。
“竖屏微剧进入我的生活时,伴随着的是一系列关键词,如9:16、快节奏、爽感 、高强度等 。这些关键词印证了技术对人类行为方式的塑造 ,竖屏的创作逻辑不是某个导演、编剧所决定的,而是手机这个媒介本身。”在谈及微短剧创作时,曾拍摄古装爆款短剧《桃花马上请长缨》的导演姚敏认为 ,微剧的叙事特征是被手机塑造出来的,创作者在创作过程中要结合手机载体的特质,“画面以人为主体 ,剧情既要新颖,又要让观众对故事有一定的‘多巴胺预期’,满足私人化的观看体验。 ”
短剧导演姚敏
过去几年 ,古装悬疑题材的电视剧《唐朝诡事录》《唐朝诡事录之西行》相继推出,豆瓣评分均在8分及以上,团队也试水推出了18集的衍生短剧《大唐来的苏无名》 。在郭靖宇看来,短剧的时长最适合用来讲故事 ,IP也更需要像养育孩子一样精心培育。“单集短了,并不意味着只能讲短故事,也可以讲长故事。”他同时呼吁从业者创作并培育出自主的原创IP ,“未来短剧一定是以长效IP和系列化作品为主,以‘季’分隔,在每季都有精彩故事的前提下组成长故事 ,持久陪伴用户 。
“2024年9月底,爱奇艺推出微剧场、短剧场,半年内我们看到了生机。”爱奇艺创始人 、首席执行官龚宇透露 ,在两个剧场刚推出时,平台并没有快速地规模化上线很多作品,真正批量上线是在去年11月底 ,“那时起至今,以时长指标衡量,移动端的微剧频道已位列第三大频道,仅次于长剧、电影 ”。值得关注的是 ,在爱奇艺的平台定义中,“微短剧”被进一步划分为“微剧”和“短剧” 。其中,微剧被定义为以竖屏为主、单集时长1至5分钟的剧集;而短剧则是以横屏为主、每集时长5至20分钟的剧集。
爱奇艺创始人 、首席执行官龚宇
在龚宇看来 ,微短剧是基于高速互联网、手机、触摸屏的人机交互等科技创新而发展出来的产品,在观众需求多元化的今天,观看长剧的沉浸式 、深度化的情感体验与观看微短剧的即时化、轻量化的娱乐需求 ,都应当被满足。“作为长视频平台,未来将继续提升微短剧作品的审美和价值内涵,充分利用人工智能和虚拟拍摄技术提高微短剧的制作水平 ,用良币驱逐劣币 。无论长短,都让观众看到喜欢的内容。 ”
47部微短剧片单正式发布
论坛现场,爱奇艺在现有“精品微剧千部计划”和“精品短剧百部计划”的基础上 ,全新发布了新的合作计划。其中,“百部港片微剧计划 ”由爱奇艺携手欢乐时光影业、星空华文共同推出,将面向上游合作方发起IP改编和制作征集,再现经典港片热潮。此外 ,北京大视听“追光计划”国际微短剧大赛 、“普法微剧万集计划”也在现场启动 。
百部港片微剧计划启动
47部全新的微短剧片单正式发布。其中,微剧片单包括《藏峰之醒狮少女》《蛊娘》《女纨绔》《春风戏纸鸢》《深宠》《暗撩》《他是人间理想》等,涵盖青春、奇幻、古装 、甜宠、喜剧题材和极富网感的年轻化内容。短剧片单包括《大王别慌张2》《少爷和我2》《原罪2:无光角落》《大明悬案录之鉴影篇》等热门IP系列的续作 ,以及《朱雀堂》《这个夏天结束前》《成凰录》《真相半白》等多元化精品 。“在都市题材方面,我们不再局限于传统的甜剧,会更关注社会话题和青春成长话题;在市场份额占比最高的古装题材 ,也会更看重项目的创新性。 ”爱奇艺戏剧中心总经理李莉说。
微剧新剧片单
爱奇艺高级副总裁杨海涛分享了平台微短剧精品化策略,表示将建立开放的内容生态,在理性控制自制比例的基础上 ,通过小比例投资、分成 、保底分成等合作模式,鼓励更多创作者共同打造出多元化的微短剧 。“精品化和年轻化是平台未来微短剧内容的两个标签,长短融合之下打造爆款的经验、大量爆款IP以及平台拥有的海量会员用户 ,让我们有底气和信心做好微短剧业务。”
江苏同样推出诸多有利于微短剧走向精品、纵深发展的举措。江苏省广播电视局党组成员、副局长吴以桥表示:“未来将重点实施微短剧精品工程 、打造网络视听产业集聚区、实施科技赋能工程等三项举措,助力微短剧行业高质量发展 。”
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